“孩子们正在改变我们所从事的行业，从推销转变为以消费者为中心，”Balsam-Schwaber说： “孩子们是人们想要创造自己的内容的主要原因。 最重要的是，他们使得媒体形式上的定义弱化，转变成为平台化媒体的定义。

 

他们的兴趣和新行为驱使我们 - 和美泰公司 - 进入联合平台讲故事的时代。12岁以下的儿童有三分之一都会制作自己的视频内容，8到18岁的孩子走路时有一半的时间在盯着屏幕 – 浏览朋友的个人网站、故事网站和品牌网站。 毋庸置疑，YouTube是他们用得最多的搜索引擎。

 

因此，玩具和内容一起增长，一起估值。Balsam-Schwaber说：“父母们认为数字内容是儿童玩乐时更有价值的工具”。

 

 “当今这个时代，母亲们对数字内容比对电视更热衷，”她补充道： “她们中的60％认为了解在线视频内容是“非常酷”的，这比对电视内容抱有同感的人高出10％。”

 

核心是故事的感染力。故事是引起好奇心、将玩具引入生活的关键。 “好奇心是一个由故事引发的更深层次的、更有意义的品牌接入点，”Balsam-Schwaber说： “无论是一集半小时长的动画还是一个玩具娃娃，目的都是为了引起好奇心，进而建立孩子和品牌之间的持续联系。 他们会将这些联系带到将来，伴其成长。任何品牌想要茁壮成长，都需要这些联系 -- 来提高收视率和/或产品销售。

 

为了说明这一点，下面来看一集《仙境奇遇记》，这是一个关于芭比的妹妹（切尔西）的网络电视剧，她的冒险全都源自她的想象。

 

 “我们想成为这一好奇商业的全球领军企业，”Balsam-Schwaber强调： “对我们来说，这不仅仅是一个温情又模糊的概念，而是 一个经营战略。

 

今天下午，我们还了解了为日本制作儿童节目的细微差别。参加会议的有NHK的高级制作人Keisuke Tsuchihashi 、索尼创意产品公司的高级副总裁 Fumitaka Torio和会议主席及Marlene Edmunds 媒体资讯公司的首席执行官Marlene Edmunds。

 

第一个需要学习的关键点是什么呢？ 是一个可爱的、治愈系存在。 Torio把东京描述成“一个喧嚣的城市， 很多人都压力山大，”他说： “人们想要一个能治愈他们的角色。 所以考虑考虑治愈吧。”

 

索尼最近的一个成功创意，《兔子Mofy》，是“世界上第一部棉花动画”。Mofy是一个蓬松的小白兔，住在棉田里。通过跟意大利的Misseri Studio公司合作，制片方创造了一部完全手工制造的棉花动画。

 

《兔子Mofy》目前正在进行第3季的制作。 Tsuchihashi 在2010年看到了试制品，印象深刻：虽然在合作制片中NHK通常会投入更多，但《兔子Mofy》却成了收购。他说：“对于制片人来说，了解选择Mofy的原因很重要。因为人物很可爱，且深受母亲们的喜爱“。

 

“我一直在寻找出名的动画，”Tsuchihashi补充道： “我需要一部包含关键艺术、设计、人物和广告作品的圣经。 预告片可能有助于了解作品是否会受日本人欢迎，有没有治愈效果。

 

记住，对新来者来说竞争很难。 他说：“我们这个时代充满了很多著名的作品，比如《好奇的乔治》、《海绵宝宝》、《托马斯&朋友》，当然还有《兔子Mofy》，所有这些著作都很好，所以我们不能轻易地把这些作品改成新的作品。”

 

日本的人物内容市场 - 从Mofy到我们非常熟悉的Hello Kitty - 是独一无二的。这可能会改变你营销自己IP的方式。 Torio透露：“令西方人惊讶的是，他们的主要目标实际上不是孩子或母亲，而是20多岁、30多岁和40多岁的成年妇女”。

 

他们还提到了线性（电视频道等定时播放观看的）与非线性（随时可以通过电脑、DVD、手机等播放观看的）观看。 “非线性不够强大的原因之一是因为日本的老年人口在增加，”Torio说： “这个年龄组习惯了线性电视。 因此，这也是一个名人出演的具有很长上映时间的流行节目能量的问题，名人能提升线性电视的评级。”

 

Torio继续说：“我们正在寻找这样的制片人，他能够创造可爱、有趣和有魅力的角色，并且将角色放入有魅力且感人的故事情节中，”请注意日本消费者是最难以渗透的受众：“他们的感知方式和喜好都跟世界其它地区的不一样。

 

以下是他关于在日本制作的几点建议：

 

下午早期的一个小组会议（如下附图）探讨了两个公司：Kidspiration.tv公司和第六感媒体公司，他们将真实的儿童内容“插入到家庭节目”中去。

 

第六感媒体公司是诸如《Time for School》和《Our Family》这类在英国的CBeebies播出的无脚本观察型纪实性节目的幕后制片人。

 

第六感媒体公司总裁Sallyann Keizer说：“公司热衷于帮助孩子们了解社会和促使他们承担社会使命。” 他补充说：“这种内容的分销渠道正在进化，因为孩子们都涌到YouTube上去了”。

 

“以前我们是在播送这个舞台上活跃……但作为内容制造商，我很了解情形正在改变，” Keizer说，随后解释道： “播送现在仍是老大，但视频点播的量也非常大 - BBC iPlayer就极为成功 - 但它现在给了我机会：借助《Our Family》，我们正在开发一个app和一个360产品。

 

这将包括一个满足儿童创建自己的家庭体验档案的功能，比如 YouTube鼓励当前一代的孩子把自己当成创作者，而不是观众。 Keizer承认她对孩子们把自己放在像YouTube这样的平台上有些担忧。

 

 “如何使这些在一个安全、令人兴奋和娱乐的环境中运作？并且在这环境中我们仍可以为年轻一代提供支持。”她说道，同时提示像BBC这样的广播公司花了很多时间讨论如何保护参与到其节目的孩子们。她暗示可能没法在孩子们发布内容的在线视频平台和社交网络上对此进行相关保护。

 

Kidspiration公司

 

Kidspiration.tv的节目制作和营销部执行制片人Laura Galloway阐述了她的公司为填充“8至12岁孩子内容市场上的巨大空白”所做的尝试。 怎么做的呢？ 通过制作小短片，让儿童参与采访“当代一些最出色的思想家”，包括技术高管、记者、电影导演和癌症外科医生等。

 

Galloway说：“世界上有很多好的节目，但这方面却属首次......让孩子们指定问题和对话。” 该项目启动时开展了10次采访，另外还拍摄了40多次，每次访谈的平均长度约为6分钟。

 

该系列在线上推出，在YouTube上。 “我们认为这种信息需要大众化，应当能让所有的孩子访问，”她说： “我们把这个传到网上，以便大家访问。”但Kidspiration也对扩展到相对传统的平台上也持开放态度。

 

Kidspiration目前正在YouTube和Snapchat上推广它的内容 -- 这是大龄儿童常去的平台 -- 但Galloway说，让父母和教育工作者认可对年轻的孩子能否接触这些内容也至关重要。

 

她还谈到了一种可能的商业模式：最初是由较大的制片公司出资的，Kidspiration希望在未来能吸引到品牌赞助。 “每个人都有义务提供帮助，为孩子们制作更好的内容，同时[我们希望]品牌可以通过从属关系对此提供支持。

 

当天结束时，我们有幸观看了由Hari公司制作的MIP Junior获奖电视《灰熊和旅鼠》的世界首映。 故事场景是一个森林护林员的房子，旷野中一个小小的人类避风港。 灰熊，一个相信它是地球上进化最完美的动物的熊，试图在护林员离开时立即占领护林员的领土。 唯一敢于触犯其优越感的动物是旅鼠…...现存的最“可笑的”哺乳动物！

 

创作者和Hari工作室的创始人Josselin Charier和Antoine Rodelet登上舞台讲述了《灰熊和旅鼠》的创作过程。 受到成为闹剧双人的愿望的驱使，他们的灵感来自沃尔特·迪士尼纪录片《白色荒野（White Wilderness）》，该片刻画的是旅鼠的跳崖行为。

 

 “我们那时认为，天， 多么愚蠢的动物。 真酷！”Rodelet回忆道： “后来我们知道是制片方迫使旅鼠这样做的。”（不太酷了。）

 

但种子已经埋下了。 他们将数量大、速度快却又愚蠢的旅鼠同单个、速度慢但同样愚蠢的熊搭配起来。“他们在加拿大的自然保护区可以争夺什么？ 必须让双方都感兴趣：护林员的房子，”Rodelet如是说。

 

 “我们有了一个想法。 我们非常高兴，有信心写好它，”Charier继续说： “几个星期后，我们都筋疲力尽......这几乎没完没了。”因为这个喜剧太具化，他们还拿出了故事板。 而且，由于故事讲述不仅仅是视觉化的闲聊，他们还请来了编剧和维克托·莫林（Victor Moulin）导演。

 

所有人共聚一室，一起写作。 迄今为止有78个完整的剧集，每集大约七分钟。

 

法国电视四台的儿童内容导演Tiphaine de Raguenel 也登上了舞台。 她补充道：“这个节目全部都是在法国制作的，已经被选定进行全球播放。

 

 

来源：MipTrends （17/10/2016）