对谈VOL.04|世界那么大,却又那么小。创作者的视野和声音应该是强大和清晰的

2021 July VOL 04

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本期视角:

国际儿童内容市场


本期嘉宾:

尼克国际制作与开发部门副总裁Nina Hahn


选题自:

2021MIP China论坛板块



以下为正文

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Kristian Kender :首先,为了做好准备,我想请你谈谈维亚康姆/哥伦比亚国际传媒集团/VCNI的整体情况,因为我们接下来会谈到儿童和家庭生态系统,以及维亚康姆哥伦比亚的工作室业务是如何支持这一内容的发展的。


Nina Hahn :对公司,对工作室来说,这是很有趣的。这种生态系统方法让我们内部十分灵活,我们能够针对各种类型和品牌制作内容,并通过公司内部和外部将其传递给在生态系统中的各种买家。无论是派拉蒙+,尼克儿童频道、还是全球的177个频道如尼克儿童频道,甚至是更远的第三方买家和合作伙伴,我们都有长期进行联系,并继续保持下去。因此,在生态系统中建立一个系统的想法是我们能够将内容提供给需要针对的人。这使得内容在某种程度上是不可知的,所以我们正在构建我们所知的适合的且可以登陆任何平台内容。


尼克国际儿童频道(Nickelodeon)是一家美国基础有线电视和卫星电视网络公司,该公司是由维亚康姆的媒体网络部门单位MTV电视网儿童与家庭集团所拥有。该频道主要针对学龄前儿童,儿童,2岁至16岁的青少年。


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Kristian Kender :作为世界上最大的内容制作的平台之一,工作室业务是只为维亚康姆平台制作吗?还是说也为别人制作?


Nina Hahn  :它是为所有平台制作的,但老实说,这里面也有想要拿奖的想法在。从商业模式的角度来看,最重要的是在我们现有的平台上做出一些东西,并将其留在公司内部。就像你说的,有很多平台。因此,首先也是最重要的是,我们要确保维亚康姆自身的平台能够以内容为基础得到开发和建设。为此,我们花了很多时间和精力在这上面。


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Kristian Kender :对于维亚康姆家族来说,一个节目的关键要素是什么?对于你的品牌渠道和平台来说,是什么让他们有别于其他儿童频道?


Nina Hahn :这是个好问题,我喜欢听到这个问题,因为很容易从内心回答。从外部来看,人们总是试图弄清楚网飞儿童、迪斯尼儿童或尼克儿童之间有什么不同。尼克儿童频道,以及儿童和家庭频道,有着非常独特、与众不同的地方。它像一个由不同切片组成的馅饼,旨在让世界更好玩。这是一个非常特别的动力,比如我们想让它变得更中性化,变得多样和包容,想反映当今孩子们生活的世界,想在每个方面都有充足的表达:内心,生理,智慧。我们希望确保内容的真实性,从非常基础的地方开始,然后随着前进再不断超越它,紧紧围绕着它就是为了保持项目的全球敏感度,这样就可以制作一次,然后在任何地方使用。


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Kristian Kender :你提到了你们正在制作的项目的独特地方,但同样适用于全世界。所以我想知道你是如何与在不同市场的当地团队合作的?如何保持这种独特的基因,但又满足不同市场的口味?


Nina Hahn :我们处理每个项目就像在制作一床容纳全球内容的被子。它是一床由许多不同的独特的补丁组成的被子,内容类、游戏类也不例外。我们在不同的地区有不同的声音、创作者、机会和生产模式,我们在世界各地与他们进行很多合作。合作的目标是一起创造出适合全球儿童相关的内容,这种融合意味着当地性和全球性的融合,这就是奇迹发生的方式。


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Kristian Kender:最近这种多样性和包容性的概念在中国市场上引起了一些轰动,公司开始将这一点融入到他们对国际业务的范围当中来。你能不能谈一谈多样性和包容性的概念,以及如何将其转化为对VCNI有吸引力的项目?


Nina Hahn :这是一个好问题,我们花了很多时间来思考,怎么能确保我们是多样化和包容性的,多样性和包容性的概念意味着不同的文化,不同的地区,这并不是一个一刀切的事情。


我们有一个宗旨,是迄今为止我们所做的最大和最强有力的助推:没有多样性(的内容),就不收取费用(提成/佣金)。有了这样的门槛,真正的问题随之而来:你如何遵守它?我们从尼克儿童频道的角度出发,试图从两个非常特殊的方面来看待它。


首先,我们对合作的来自世界各地的制作人说,做出你自己对于多样性和包容性的改变。我们尊重你对多样性和本土性表达,根据你的地方做出改变,让它比你以前做的任何事情都更好。我们留给合作伙伴空间,去让他们定义自己如何才能比以前做得更好。


其次,给那些没有发言权的人一个发言机会。在中国可能是一群人或一种情况;而在巴西,可能又会是另一群人和另外的情况。通过这样做,最终要求合作伙伴达到的是,在尊重他们“多样性和包容性”的前提下,确保能比过去所做的任何作品都有改变和进步。


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Kristian Kender :我想谈谈亚洲的总体情况,以及你们在该地区所做的一些工作,如稍后讲到的节目,和爱奇艺制作的《无敌鹿战队》。除了这个项目之外,VCNI儿童和家庭部还与亚洲的其他合作伙伴一起开发了哪些别的项目?


Nina Hahn  :总体来看,与爱奇艺合作《无敌鹿战队》是一段很不错的经历,我们现在也在沟通许多其它项目,这些项目将在之后宣布。这是一个非常好的开始,我们现在能加强彼此的合作伙伴关系。我们还有一个名为 “The Twisted Timeline of Sammy & Raj.”的项目,目前在印度完成了一半。我们尊重多元化和包容性的世界,很想与尼克印度团队合作,制作完成一个可以在任何地方使用的内容。


以前的内容是西方制作西方使用,印度制作印度使用,两者没有交叉,所以我们决定从起点开始重新创造。这个想法可能和印度以及西方的一些传统方式不同,印度的更加侧重有大量肢体表达,而西方则是情感驱动性较强。所以我们创作了 “The Twisted Timeline of Sammy & Raj.”,它将于今年首映,我们对这歌新的创意感到非常期待。

 “The Twisted Timeline of Sammy & Raj.”

该剧共20集,每集30分钟。目前正在制作中,动画和故事板在印度,脚本在美国和英国,演员选角在美国。由尼克国际儿童动画副总裁Chris Rose和维亚康姆18儿童创意内容研究主管Anu Sikka担任监制,Jordan Gershowitz 担任首席编剧。


Jordan Gershowitz 曾获艾美奖提名,代表作The Tom and Jerry Show,Sesame Street等


Backstage at Madison Square Garden for Sesame Street Live: Magic Your Magic (written by Gershowitz)


第二个项目是与一家韩国公司的开发协议,项目尚未公布。一位韩国创作者黄振宇(音译)给我们带来了一个奇妙的想法。他是‘Something Special“的创始人和创意总监,他的艺术和创作风格很多是源于韩国的,后面也还有三四个项目。


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Kristian Kender :从中国市场的角度来看,《无敌鹿战队》被认为是在中国开发的最成功的项目之一,在世界各地的不同市场也做得很好。经过两季后,你是否想过为什么它不仅在中国大获成功,而且在世界各地也大获成功?


Nina Hahn :是的,我认为这很有趣,因为这需要先落实想法,并且需要很强的个性驱动。它需要是一个好的故事,一个能让你陷入其中的世界,但它也需要是与世界各地的孩子相关的东西,它不会总是与一个东西相关。因此,我们花了很多时间确保故事、图像和角色本身大众化,并融合我们所知道的可能与中国相关,但也与其他地方相关的故事。


地球能源、风力发电、太阳能发电的主都基于中国,是很有趣的超能力,每个孩子都能理解。我们花了很多时间谈论、设计所有孩子会喜欢的东西,无论你是中国人、美国人还是墨西哥人。花很多时间去了解每个年龄组的孩子真正喜欢、享受和认同的剧本模式。研究是让你的作品变得全球化的很大一部分原因,你在和世界各地的孩子谈论他们喜欢什么,他们想看什么,他们和什么角色有共同之处,他们不喜欢什么角色······

《无敌鹿战队》是一部面向3-7岁儿童的3D动画系列片。小鹿们生活在美丽的“中央森林”,这里是他们的家,也是他们守护的地方。森林周围逐渐发展起来一座科技城市“铂金城”,这里充斥着各种新技术和新发明,各种新鲜事物正在潜移默化地影响和改变着人类和动物们的生活。四只小鹿拥有大自然赋予的超能力量,他们会运用自己的智慧和能力帮助动物们和城市居民。每当危机或问题发生,就是鹿战队出发的时刻!


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Kristian Kender :对于中国制作人可能向你提出的新项目,你希望在它们的内容中看到什么?你更想看到中国儿童市场有什么新的发展?


Nina Hahn  :我认为第一件事是找出一个典型的中国故事或由典型的中国视角所驱动的故事之间的连接点,同时要有全球相关性,以引起全球兴趣,吸引来自世界各地的孩子。世界是如此之大,却又如此之小。那些能够与所有人共鸣的内容,创造一个孩子们愿意在其中玩耍的世界,超出国家边界的限制,这样的才是我们真正感兴趣的。


首先要考虑一些基本的元素,无论你来自哪个国家,都需要成为项目的一部分,你关心的是哪些角色以及你为什么关心他们;你在乎的强烈的故事以及你为什么在乎它们。


其次,我认为要确保你了解你所要推介的品牌,无论是维亚康姆、迪士尼还是Netflix,你要真正了解你正在创造的理念,以及为什么与他们的合作是合适的。确保你作为创作者的视野和声音是强大和清晰的,无论是13集或者52集,你都是可以表述的。


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Kristian Kender :你如何看待热情对于创作者的作用?你是否期待他们用热情将作品变为现实?


Nina Hahn :我认为你必须有一个好的想法,它必须与孩子们联系在一起,强大的角色,强大的故事,强大的视觉效果。没有这些,就一无所有。


在其他情况下,如果你能在不干扰创造性的情况下,做一些我们学过的额外有帮助的事情,可以与一些设计、研究、故事、喜剧等有关,因为这样你就能更好地掌握主动性。通常在一个地方有趣的东西,而在另一个地方却不一定有趣,那么你肯定要做一些润色,让自己更倾向于全球化的赛道,而不是本地化的赛道。


第二个问题是关于热情。对我来说,这是绝对必须的,你必须是一个有远见,会讲故事的创作者。是什么激励了你,你为什么要讲这个故事,你对这个故事的感受,它的不同之处在哪里。我们必须知道,它是否具有颠覆性,是否是一个前所未见的全新想法,我们都必须先理清楚。


最后,要向程序员一样理性思考,问问自己如果尼克、迪斯尼或网飞或者其它任何买走了节目、节目正在播放,那么在线性场景下,它之前的节目会是什么、之后的节目又会是什么,如何能够让它流畅地在其中播放。考虑这些是非常重要的,这是一个很好的提前检查。


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Kristian Kender :对你来说,在创作的哪个阶段可以来找你呢?这似乎是介于不要开发得太远之间的一个最佳平衡点,这要对流程有一定的了解。


Nina Hahn :这是一个我们经常被问到的问题,我相信很多广播公司和平台也都会被问到这个问题。我的答案是,当你觉得它准备好的时候,你就来,这意味着你必须已经准备好听我们的反馈了。你可能会听到“我们已经有类似的东西了,它不适合我们”,或者会听到“我们喜欢你带给我们的作品,我们会留下它。”


你应该了解我们在运行方面的各种反应,这可能有助于你理解什么时候可以引入这个项目。我总是说早点、早点、早点,就是说你不要把它当成一个正式的推介,你可以来进行一次非正式的谈话,告诉我们你的最新情况,我们会给出一些反馈,然后你可以对项目的其它部分有一些思路:对维亚康姆而言,他们可能在寻找什么,或者他们可能没有在寻找什么。


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Kristian Kender :那什么时候,什么地方和你接触是比较好的呢?在不同的市场下见面更好吗?虽然在过去的一年里,这种实现的可能性很小。


Nina Hahn :对的,这是一个前所未有的难题,因为我们无法面对面。如果你在这个地区有认识的人,那么首先就是进入该地区,尽早地进入,建立对话和联系。我们有一个中国团队,是一个遍布亚洲的团队,也有一个nic.animation.pitches@vimn.com的地址,如果需要,你也把你的项目发送到这里,可以是动画,也可以是真人项目,这是一个我们也审核很多项目的地方。可以多留意我们,我们有一个大型短片项目计划,也有一个大型编剧项计划,这也是可以提交的地方。我们尽量拓宽渠道让大家参与进来,然后再去谈论这个项目的适用性。


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*由于语言语序等问题,文中内容已做部分删减和调整。部分段落在维系原意不变的情况下,进行了重新编辑与校对。



2021 July



七月开始,MIP China会开放论坛及展播的在线观看,6月论坛培训、展播内容可在线上进行回看;此外,也将有额外的33场论坛培训与40余部电视内容展播在线上进行播出,将向参会者持续开放至2022年6月。与会者可以登录MIP China论坛与展播平台(http://mip-china.megamai.com/)进行观看。


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