2021MIP China泛亚洲儿童内容创投「评审说」

无论是在国内平台,还是海外平台,儿童内容的缺口一直是亟待解决的问题。即便当前市场上的动漫企业及项目的数量都在增加,但不可否认的是能切实符合各方需求的优质作品却还是十分欠缺的。在本届MIP China的数百位买家当中,有近九十位买家都有儿童内容的采购需求,这在以往是从未如此突显的需求反馈。这不得不让我们冷静下来去思考目前的动画市场是不是存在一定的误区?如火如荼的项目开发和制作其实并没有制定出符合品牌发展战略的正确规划和长线考量,而是以数量去填充市场造成火热的假象?





本期视角:

     儿童内容市场



本期嘉宾:

      维亚康姆哥伦比亚集团、尼克儿童频道亚太区副总裁  Syahrizan Mansor女士


      华纳传媒娱乐亚太区 儿童内容副总裁  Leslie Lee先生


      爱奇艺副总裁  杨晓轩女士


      腾讯视频儿童频道海外制片人  樊卿女士



在新开设的泛亚洲儿童内容创投的活动版块,邀请到了海内外四位流媒体平台的相关负责人来进行评选和交流,在他们的简短对谈中,我们会非常直观的发现一些平台对项目选择的共同标准和吸引力要素,看起来是老生常谈的话题,但却也反映出很多项目缺乏的问题和市场现状。对于大家都十分清楚的关键点,其实并没有真的落实在项目创作的过程中。那么,这些听起来、看起来简单的“基础内容”是什么呢?我们再以这些入围作品为例来看一下。




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以下为创投评委对谈实录



 Q1 

  Kristian Kender  

  在泛亚洲儿童内容的创投评审当中,你更多的考虑是什么?  



Leslie Lee  | 普适性与包容性

这两个标准非常非常重要。当你把亚洲作为一个整体来看时,从语言到文化、从城市到乡村、到每个国家与地区的发展阶段,都非常多样化。我们需要从地理的角度,来看待泛亚洲的内容。我会考虑内容的普适性和包容性,而不是把语言看作一个障碍。没有语言的内容会产生共鸣吗?情绪是如何发挥作用的?主题、内容类型和故事情节有多普适?这些因素对我来说是最重要的。



樊卿   | 全球吸引力

对于腾讯视频来说,原创儿童内容一直是具有全球吸引力的内容,而这部分内容也应该迎合当地市场,这次创投就是我们在寻找的内容。



Syahrizan Mansor   |  文化元素,多元视角

从尼克儿童的角度来看,我们会考虑来自任何地方的内容。


如果说是泛亚洲地区的内容的话,那么视觉上,它可能有一个泛亚洲的元素,比如角色可能是亚洲人。因为作品会是亚洲背景,所以也许有一些很常见的元素,像水、火。


这些故事要具有普适性和相关性,那样对所有观众来说都更容易接受。就制作而言,我们喜欢与来自世界各地的制作人、编剧和创作者等合作,因为会带来不同的视角、想法以及非常有趣的概念和故事。



杨晓轩  | 儿童心理学

每一个孩子心目当中都有一个超级英雄,所以对抗性比较强的救援类或者是超级英雄类的片子在我们站上流量一直是名列前茅的。



 Q2 

  Kristian Kender  

  你们的观众想在儿童内容中看到什么?  



Leslie Lee 

我们的观众遍及整个亚太地区,主要观众为6岁到11岁。


幽默是第一要素:内容是否有趣。

角色是第二要素:角色是否具有吸引力,是否能引起孩子的共鸣。



樊卿

引人入胜的,吸引眼球的,有趣的。



Syahrizan  

有趣的,有想法的,多样性,包容性。



杨晓轩

第一个是童趣,必须有趣;

第二个是有创新性;

第三个是具有启示性,能感同身受的角色。



 Q3 

  Kristian Kender  

  哪一个入围项目的推介比较有意思,是哪里吸引力了你呢?  



Leslie Lee  

Chirutah在角色设计和基本的故事十分吸人眼球,这部动画在角色设计方面真的很突出。所以我认为 Chiruta是其中一个。


Tang and Jojo show很有趣。开场白说世界上50%的孩子一生中从未见过下雪,这就十分有趣。我认为这是真的,也是很多孩子会喜欢的,尤其是如果他们以前从未见过下雪的话,就能够投入动画中的角色来体验雪。 



樊卿

Super Snail和Baby Genie and Me看起来很有趣,我们有兴趣想进一步去观看它们接下来的内容。即使不是和我们合作,但我们也会鼓励创作者在项目制作时,与我们的采购团队交流。



Syahrizan

我可能会觉得sixteen South的项目Super Snail比较有趣,因为它有很大的娱乐空间,以及可以由此衍生许多不同的故事。



杨晓轩:

Baby Genie & Me从故事上比较优秀,因为它虽然来源于一个很经典的故事——阿拉丁神灯,但赋予了他新的生命。这个角色一千多岁了,但他还可以像一个小孩子一样,这种反差萌显得非常Q、比较可爱,小孩子就可能易于接受。这个想法非常有趣、很有创新性。


我们很多动画片其实也改自于神话故事,但有的并不是很成功。所以它既源于神话故事,但又不限于这个故事,这是种反差。能帮助小朋友理解要怎么样跟自己完全不一样的人去相处,去共同成长,我觉得这个是非常有意义的。



 Q4 

  Kristian Kender  

  希望在未来的创投中看到更多什么样的东西?  



Leslie Lee   |  故事展示 > 人为讲述

更需要的是展示而不是讲述。在很多情况下,制片人喜欢讲述一些事情,我认为对我们来说,更重要的是能够看到角色做到制作者设想的事情,而不是仅仅说:


“哦,我希望这个角色能够把这些教给孩子们。”

“我希望通过角色他们能够学到一些东西。”


让角色和观众一起踏上一个旅程,真的是在讲故事,让故事自己展示出来。



樊卿  | 内容,故事,角色

高质量的内容

有吸引力的故事和引人入胜的角色


我们正在寻找帮助儿童学习和成长的故事元素,从提高识字和算术能力到帮助他们获得生活技能。新IP总是令人兴奋的,我们也在考虑开发文学改编作品,它们通常带有一个既定的粉丝群体。



Syahrizan  | 以点带面,符合市场

如果聚焦于从中国得到的项目推介,我们更多想要的是针对6到9岁儿童的故事。如果你正在推介学前系列,那么我们希望能看到由优秀剧情推动的内容,并且能够关注到教育课程的部分。



杨晓轩  |  观众定位,平台需求

随着移动端的低幼类游戏越来越多,小孩子可能从半岁、一岁开始就接触到游戏了,所以到学龄比如5岁、6岁,他们可能就去体验或者去玩玩具、玩电子游戏等等。所以现在的片子可能3到5岁的这种流量就比较好,如《小鸡彩虹》《彩虹宝宝》《小猪佩奇》等等,尤其是在OTT端,这些片子的流量能占到百分之四五十的流量。六岁以后小朋友可能就要上各种兴趣班、野外拓展等等,所以继续保持观看就会有些难度,那么未来我们比较想看到针对3-5岁年龄段的片子。



 Q5 

  Kristian Kender  

  对创作者提出两到三个总体性的建议,会是什么呢?  



Leslie Lee  

超越生活:尽可能地拓宽你想象的广度和深度,思考生活以外的事情,这有助于拓宽孩子们的想象力。


拥有梦想:许多成功的创作者或者制作人在获得成功之前,都会经历无数次的拒绝。所以要拥有梦想,不要放弃,然后进行超越生活的思考。



樊卿

了解平台:可以找出平台的主要内容需求,因为这个需求会随着时间的推移而变化,即使今年不行,明年也可能会改变。


坚持创作:向平台推介他们的好的想法和项目,并根据当时平台的主要方向进行调整。



Syahrizan Mansor  

观众定位——你需要清楚的知道你的观众是谁,因为这将决定观众会看到什么样的节目。是面向本土观众还是全球观众?


内容定位——了解合作伙伴、了解推介的平台,了解品牌要求,了解同类竞品的区别,了解趋势。



杨晓轩

把梦想变成生活常态——喜欢给孩子带来具有童心童真的一些故事,然后做成动画。


保持童心——如何在多变的世界中让孩子们能生活的更快乐。


长线考量——内容制作者要跟商业开发的CP,然后甚至玩具的CP,紧密的联系和在一起,打造寿命在十年以上这样的长番才是真正的爆款IP。



*由于语言语序等问题,文中内容已做部分删减和调整。部分段落在维系原意不变的情况下,进行了重新编辑与校对。


*图片为本届入围作品项目海报截图,属于MIP China2021泛亚洲儿童内容创投板块。




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七月开始,MIP China会开放论坛及展播的在线观看,6月论坛培训、展播内容可在线上进行回看;此外,也将有额外的33场论坛培训与40余部电视内容展播在线上进行播出,将向参会者持续开放至2022年6月。与会者可以登录MIP China论坛与展播平台(http://mip-china.megamai.com/)进行观看。

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