在刚刚结束的爱奇艺动漫游戏嘉年华论坛中，文化部产业司副司长高政在主题演讲中指出：以动画电影为突破口的中国动漫游戏产业在2015年迎来了“拐点”和“爆点”，不仅吸引了资本抢占二次元市场，更掀起了国内对于动漫游戏产业万众瞩目的期待。

与此同时，素来以报道精英文化为主的《三联生活周刊》也在近期推出了《中国二次元的蓝海版图——前方高能预警》专题，指出：如今5.57亿中国移动网民中，平均每4人便有1人是泛二次元用户。不管你是否喜欢，二次元时代已经到来。

下面我们通过十大关键词来回顾2015年的动漫游戏产业发展路径，从中我们可以看出：以“动漫之都”杭州为代表的中国动漫游戏产业正在经历重要转折和迅猛发展。

关键词一  动漫节

中国趋势：以中国国际动漫节为代表的动漫节展，有效拉动动漫文化消费。

文化部产业司副司长高政在爱奇艺嘉年华论坛中指出：遍布全国的动漫会展，有效拉动了动漫文化消费，成为产业的新经济增长点。

杭州表现：中国国际动漫节依旧是中国动漫节展第一品牌。

2015第11届中国国际动漫节吸引了78个国家和地区参与，617家中外企业、机构参展参会，137.29万人次参加了动漫节各项活动，达成签约交易、意向合作项目325项，涉及金额93.54亿元，现场实际成交和消费涉及金额54.92亿元，总计148.46亿元，办展规模、参与人数、交易金额、节展效益有新突破，成为业界公认的中国动漫节展第一品牌。 

关键词二   良心作

中国趋势：良心作《大圣归来》成为国产动画电影发展的里程碑。

2015年夏天，一部“横空出世”的《西游记之大圣归来》在没有任何前期铺垫之下，刷新了国产动画电影的多项纪录，口碑票房双收，成为一部现象级的电影，也实现了国产动画电影以往“不可能完成的任务”。《大圣归来》用近10亿的票房证明了一个事实：用心做的好动漫，受众和市场都会埋单；同时也指明了一个方向：未来有思想、有价值、有情怀的良心之作，有望实现资本吸引与叫好叫座的良性循环。 

杭州表现：努力让良心之作成为爆发点。

2015年前三季度，杭产动画片《昆塔·因为所以》、《绿树林家族2》、《阿优之神奇萝卜》、《星学院》、《燃烧的蔬菜之家园保卫战》、《地道战之英雄出少年》、《阿U之梦想系列》《绿树林家族Ⅲ》等8部作品被国家新闻出版广电总局评为国产优秀电视动画片，在全国各大城市中排名中位居第一。这些获奖动漫的共同点不仅在于制作优良，更在于作品中蕴含的健康价值观与传达的正能量，被称为“绿色动漫”，深受业界以及家长的肯定与推崇。

今年，杭州非奇科技有限公司凭借《Zombie Evil》、《Dragon Hunter》等多款精品游戏的出色表现，荣获Google Play全球顶级开发者（Top Developer）的重量级称号，是对其研发实力的高度认可。杭州电魂网络则荣获“2015年度中国十大游戏研发商”，其自主研发运营的国风电竞网友《梦三国2》也喜获中国“2015年度十大最受欢迎客户端网络游戏”奖。

在动画电影方面，中南卡通、新长城动漫等杭州动漫企业也精心制作了《天眼传奇》《咕噜咕噜美人鱼》等电影并登上全国院线，力图打造具有全国影响力的品牌。 

关键词三    二次元

中国趋势：随着90后群体的成长，二次元文化正在进入主流视线。

二次元文化，按照《2015年中国二次元行业报告》的定义，就是以ACGN为主要载体的平面世界中，逐渐形成的独特群体的价值观与理念。ACGN，即英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的缩写。据统计，二次元群体已达2.6亿人，90后是主力军，还有部分80后及00后，他们通过吐槽、分享、再创作等形式进行二次元文化传播，并带动了动漫游戏展会、周边衍生产品、COSPLAY等二次元经济的发展。 

杭州表现：杭州是二次元文化重镇。

“动漫之都”杭州，除了每年的中国国际动漫节，杭州还有各类二次元群体组织的同人展，有COSPLAY文化节，以及融入城市生活的动漫毅行大会、动漫马拉松，还有越来越火的二次元社交网站——巨聚网络（http://www.juju.la）。这片土地聚集着各类动漫声优爱好者，也滋生了二次元经济的土壤，被誉为二次元群体的“天堂”。

关键词四   重IP

中国趋势：IP（知识产权）是动漫游戏企业的核心竞争力。

IP是2015动漫游戏业界出现频率最高的词之一，IP是intellectual property（知识产权）的缩写，在动漫语境中IP被衍生为“一部动漫游戏作品所拥有独创性卖座元素”。一个优质的IP可以衍生出各类周边产品、电影电视剧、游戏、线下活动等形式，从而构成动漫全产业链，实现价值最大化。杭州表现：围绕优质IP展开业务。

随着台湾著名漫画家敖幼祥与杭州友诺文化创意有限公司的合作，《乌龙院》这一脍炙人口的“IP”将正式落户杭州。尚在筹备期的杭州乌龙院动漫有限公司，就吸引了杭州、北京、福建、湖北等多个地方的投资公司的注意，这充分说明了杭州这块动漫热土对优质IP的吸引力。

2015年9月，杭州游戏公司——浙江诺游动漫文化有限公司(NGames) 获得了“星际迷航”官方授权，制作页游。“星际迷航”是一个影响了几代美国人的“IP”，衍生出各种产品深受欢迎。现在，其游戏被贴上了中国创造的标签。目前该游戏《Star Trek: Alien Domain》的英语版本正在全球运营，在星际迷航热潮的推动下，不久将会推出德语，葡萄牙语等版本。

关键词五   走出去

中国趋势：“一带一路”推动中国动漫走出去。

今年以来，中国动漫先后在哈萨克斯坦、泰国等国的发展中取得突破性进展，在东南亚、中亚、西亚、东欧、非洲等地区的市场拓展都取得了新进展。杭州表现：杭州动漫“走出去”有平台有机制。

杭州动漫搭建了走出去的平台，除了中国国际动漫节之外，还包括组织企业参展法国戛纳、新加坡、日本、韩国等著名展会，更搭建了MegaMedia网络交易平台，通过浙江华麦公司常年推动作品走出去之路。此外，更是设立了各种推动机制，翻翻动漫通过新星杯漫画大赛开拓日本市场，夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开东亚市场，中南卡通通过海外机构将作品院校80多个国家和地区。

关键词六   科技力

中国趋势：科技是第一生产力在动漫游戏行业表现尤为突出。

爱奇艺副总裁耿晓华透露：爱奇艺有3500人团队，其中技术人员达到45%以上，如果没有达到这个数值，其他部门就会停止招人。技术创新的推动力是动漫游戏产业发展的基石，以VR（Virtual Reality）推动的技术革新，将迎来动漫游戏产业崭新天地，因此2015年也被称为VR元年。杭州表现：科技创新是动漫产业发展的重要动力。

杭州阿优文化创意有限公司今年设计出了一款家用智能机器人——阿U兔智（儿童机器人），为80后年轻父母和3至10岁小朋友提供教育、互动娱乐等服务。以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式，探索动漫游戏的智能升级之路。

关键词七   新媒体

中国趋势：新媒体平台成国产动漫爆发渠道。

随着互联网的不断发展，特别是在大数据的背景下，以IP为核心、基于新媒体平台的动漫生态已然形成。新媒体渠道不仅包括传统的视频网站，还有更多的来源于移动终端，其便利、快捷、互动的特性，已取代传统电视，成为国产动漫的重要传播渠道。杭州表现：新媒体青睐与杭州的深入合作。

内容为王，渠道制胜。如果说“IP”是内容，那么新媒体就是渠道。在中国国际动漫节的影响力之下，搜狐、网易、爱奇艺、腾讯、乐视以及中国移动、电信等新媒体平台纷纷来杭州设展，并与杭州动漫企业进行深入合作。

关键词八   新三板

中国趋势：“新三板”动漫版块迅速壮大。

“新三板”市场指中关村科技园区非上市股份有限公司进入代办股份系统进行转让试点。截至2015年11月，新三板动漫企业已经累计达到20家。杭州表现：杭州三家企业挂牌新三板。
2015年8月，杭州动漫龙头企业——浙江中南卡通股份有限公司在新三板上市；9月，蜂派科技有限公司登陆新三板；12月，遥望网络股份有限公司新三板挂牌上市。挂牌新三板后，动漫游戏企业更容易赢得资本认可，在行业中壮大力量。

关键词九   促融合

中国趋势：“互联网+”时代下，融合能够获得新生。

安徽的炒货企业用“三只小松鼠”形象，借助乐视平台，创造了互联网销售奇迹。在“互联网+”时代，动漫游戏产业的融合不仅指ACG动画、漫画、游戏产业之间的融合，也表现为互联网和实体经济的融合，融合能够获得新生。杭州表现：动画漫画游戏和影视产业融合风生水起。

中国国际动漫节连续多年开辟ACG展位，为实体经济与动漫行业搭建商务洽谈平台。今年以来，动画、漫画、游戏企业之间的合作日益频繁，从南派三叔的盗墓笔记而开发的动漫游戏作品深受好评，由《秦时明月》改编的真人电视剧即将在湖南卫视播出，由《甄嬛传》改编的漫画也供不应求，由华策影视购买了著名漫画家夏达《长歌行》作品改编的电视剧将于2015年底开拍，各种产业之间的融合风生水起。

关键词十   自来水

中国趋势：中国观众始终对国产动漫游戏产业充满期待。

“自来水”是随着国产动画电影《大圣归来》大获成功而被赋予新含义的词汇，意为不受片方雇佣，自发而来为影片做宣推的水军。从“自来水”效应的背后，我们看到的是：只要拿得出像样的作品，中国动漫游戏产业拥有着大批观众。杭州表现：杭州拥有动漫游戏产业发展的肥沃土壤。

杭州有多少“自来水”？这个数据无法统计。但我们知道，在这个城市里拥有很多动漫基因，杭州的美术培训班是少年宫招生中最热门的，杭州的银泰商城用兔子耳朵扮萌商场装饰，杭州的餐馆有海贼王主题餐厅、瓦洛蓝英雄联盟主题餐厅、HelloKitty主题餐厅，景区还有史努比65周年展览等，这些热爱动漫的人们，是国产动漫游戏产业发展最肥沃的土壤。

                                             来源：中国国际动漫节