2018开年，就有一部现象级的电影刷爆朋友圈和微博热搜，从话题到票房，无疑成为开年第一部让人出乎意料的电影作品。如果说十多亿的票房在国内市场上并不算高，但在这一时间段内也足以称得上是一部“小现象级”的作品了。

《前任3：再见前任》是在年末倒数第三天上映的，但根据票房数据显示，在2017年的最后一周《前任3》的综合票房就已经位居第二，仅次于15号上映的情怀之作《芳华》。而在之后一周的时间即新年第一周的数据报告中，能够看到《前任3》还是以较大的领先位居综合票房首位的，综合票房占比达到57.2%。新年第二周以29234.63万的票房大幅领先位居第一，综合票房占比66.9%。而截止至发稿日1月12日，《前任3》的累计票房就已达到16亿多。从以下票房数据走向可以看出，前任3票房在新年第一周达到了顶峰，新年第二周贡献超过一半的周票房。而在12日上映的影片中，前任3的票房虽有下降位居第四，但位居前五的另外四部作品均为上映首日，可以看出其在最近院线大战中的势头还是比较猛的。

跑遍各大评论区似乎可以看出一些端倪，在引起共鸣和唤起情感认同上，《前任3：再见前任》可以说是做到了优秀。一部电影，最怕的就是引起共鸣。观众的“起哄效应”是非常可怕的，“起哄效应”一旦开始，就很难预知结果。比如，什么狼。但做电影，最希望的与最难做的一件事，就是引起共鸣。所以“起哄效应”是非常矛盾与极端的一种存在。

想要观众“起哄”，就要尽量避免“假大空”。

这里指的起哄不是贬义的传统起哄，而是在观影中出现的一种心理或者现象。（纯属自造词汇）其实就是指观众口口相传，不想看或者不感兴趣的观众被说服走进影院观影的情况。

假，一般情况下指演员假、戏假、整场戏让观众觉得尴尬不已；

大，通常指脑洞开的太大，导致后来剧本合不上了或者用力过猛，导致什么都没留下；布局大，盘子大，就吃不消了；

空，我们先暂定为故事虽然纯属虚构，但别太夸张了，毫无逻辑可言，又或者是影片太过于飘渺，让人不知所以。

（评论电影为院线正常上线与放映的作品，排片少或者没上线的电影不在讨论范围内，感谢！）

因为既然你是要上院线的片子，是要被广大观众花钱买票看到的片子，就不能顶着商业的名头去搞艺术，冒着艺术的旗号去做商业，不是打着艺术片的名号就可以胡乱解释影片含义，定义为商业片就可以胡编乱造。名不副实，毕竟不是什么好事。

《前任3：再见前任》从电影评析角度来讲，它确实存在很多问题，但从“起哄”角度来看，它做的却还不错。还记得宣传时的一段视频，就引起了很多人的共鸣。在主演宣传电影的活动期间，让观众打电话给前任聊聊为什么那时候分手，又或者有什么话想对前任说，让很多没去电影院的观众都充满感慨，回忆起了过去，更何况是在电影院看完全片的观众，能口口相传也变得是可以理解的情况了。“有前任的是大多数”。

为何说避免“假大空”，

就能引起观众的“起哄”效应呢？

举例：对比同时期神仙姐姐的作品就能看出，成绩一如往常。为什么刘亦菲主演的电影每一部都是不温不火呢？纵观下来，神仙姐姐主演的电影似乎总是中招“假大空”，比如《第三种爱情》故事就很假，《露水红颜》就有些扯，即空，《致青春·原来你还在这里》尬戏，即假和空，总是中招就没办法保证影片质量了。那观众自然不会口口相传，走进影院看片，也就无法引起“起哄”效应了。

《前任3：再见前任》是前任系列的最终章，但票房与口碑却都碾压前两部。还记得第一部孟云和余飞将手伸到车窗外感受不同cup的镜头，但其他情节也就淹没在那些年看过的电影里了。前任三部可以说互相并没有太大的关联，无非就是两个男主角从头贯穿到尾，一个是韩庚饰演的孟云，一个是郑恺饰演的余飞。两个男主不断地换女朋友，谈恋爱，每一个在一起的、分开的理由都不同，有遗憾、有快乐。但为什么这部哪里都平平的电影却有这么高的票房与口碑呢？或许导演下了点功夫，戏没有那么假，故事容量不算大，情感不空，比较接地气，或许就脱颖而出了。

谈过恋爱的都有一道过不去的坎，那就是前任。

即使过去了，那道坎也是每个人心中不同的风景。

想起前任，前前任，之前的某一任，

好像总有些话要说。

雁过无声，

前任过，留痕。

同《芳华的》的时代情怀相比，《前任3》就像小儿科的玩闹；与陈凯歌的《妖猫传》相比，它就像朴实无华的石头；和动作片《机器之血》比，它温如水，不激烈。在同时期上映的一众片子当中，《前任3》可以说是最不起眼的一部作品了。少流量明星、无大手笔的制作、也没有高期待值、前两部也并没有积累很好的优势。但就是这样一部被观众忽视的作品，却后来居上，在年末大战中冲出了一条生路。

或许它的故事很真实、情感线很乱，又或者太狗血、太夸张，但就是因为像极了你我欲言又止的某一段感情，才会有那么多坐在电影院哭的稀里哗啦的男孩和女孩，就像过去的你，或者未来的我。虽然评价中有差评，但几乎还是以跌宕起伏的情感故事占据了多数，不少观众从中看到了自己，也看到了他和她。说着玩笑话，却言不由衷；回到了过去，却还是往前走······

什么样的电影会赢得观众的喜爱？什么样的电影会比较卖座？是否观众真的没有审美？

或许，不假，不大，不空的电影，就会赢得观众的喜欢和青睐吧？可能就是因为“前任”的这个话题相比较《芳华》的时代青春更小一些，引起的共鸣更多，所以接受的人群也会更多；对比《妖猫传》极端的评价可以看出，前任3就更接地气一些，没有那么宏大的叙事，也没有过于华丽的辞藻，人们的接受度也就更高一些。这当然不是绝对的情况，只是相较而言的一种结论。每个人的喜欢都是独一无二的，每个人的欢喜都是无法揣测的。

当我们在谈论喜欢和爱的时候，

我们在谈些什么？

在猫眼评分中，有超过82%的观众都给出了9-10分的评分，而在豆瓣评分中，分数则在6分左右徘徊，有近一半的观众给出了三星，而两星和四星的占比则较为均衡，在20%左右；时光上的评分达到6.6分，能够综合看出这部电影的整体情况其实较为均衡，在故事内容、影片制作等方面都是达到及格分数线的，并没有十分出彩的地方，而其之所以能够达到如此高的票房，就是因为成功的避免了“假大空”，在观影群体中引起了“起哄”效应。

站在艺术角度看电影的人是少数，走进电影院的多是普通观众、消费群体，因此不能强求所有人都以严格的影评标准去评论一部电影，当大家都在情感中的时候就很难以理性的角度去评论电影，而是更多地以情感上的共鸣来进行讨论。因此，即使《前任3：再见前任》没有那么出色，但它确实让很多人心里出现了波动。

此次《前任3：再见前任》的推广曲和主题曲在各大平台的播放量也是相当火热，有嘻哈版和深情版两种曲风，评论区的热度也是相当有感，到处都是有故事的童鞋。可见前任3所带来的“前任”话题是相当深入人心的。听歌的都是看过电影的，看过电影的都来留言了。网易云袁娅维深情版的留言评论已达二十多万条。

作为开年讨论度最高的一部电影，前任3可以说打了漂亮的一仗，为同类型、同定位、同局面、差不多投资或者差不多情况的其他电影做了一个很好的示范，避免“假大空”三要素之外，演员稍微在线、剧本稍微用心、宣发尽量生动一些，还是能够获得不错的成绩的。

做电影，还是要用点心。

END

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2018第1期  总第1期

编辑：不歪