迪士尼或200亿美元联手21世纪福克斯？几家欢喜几家愁

北京时间11月7日凌晨，CNBC和《华尔街日报》报道，称21世纪福克斯已与迪士尼展开过商谈，可能出售旗下的有线电视网、国际发行、电影电视制作等大部分业务，转而成为一家专注于新闻和体育节目的公司，为其在当下的市场环境中带来更高的竞争力。

 

CNBC报道提到，迪士尼和21世纪福克斯过去几周都在进行商谈，但目前双方高管间的谈判目前并没有继续。不过考虑到合并谈判时断时续，未来仍然有重启的可能。资本市场对这一重磅消息反应相当强烈。美国时间周一收盘，21世纪福克斯（FOXA：NASDAQ）的股价大涨了9.93%，华特迪士尼（DIS：NYSE）的股价也上涨了2%。20世纪福克斯拥有《阿凡达》 、《X战警》和《王牌特工》等大片IP。

 

加拿大皇家资本银行的分析师Stephen Cahall指出，迪士尼可能想购买的资产总共价值可能在200亿美元，其中20世纪福克斯的价值在82亿美元左右。按照最新股价，华特迪士尼目前市值1550亿美元，是21世纪福克斯的三倍。作为对比，Netflix的市值865亿美元，亚马逊是5400多亿美元，苹果更是高达9000亿美元。

在上周末《雷神3：诸神黄昏》横扫全球票房后，迪士尼今年全球票房已经突破40亿美元，这是其连续第五年突破这一关卡。“六大”中解锁这一技能的，迪士尼是惟一一家。这很大程度上要归功于收购的漫威和卢卡斯影业。按照BoxOfficeMojo的数据，迪士尼去年在北美的电影票房突破了30亿美元，其次的华纳兄弟在北美的票房是19亿美元，有十个亿美元的差距。而在中国，迪士尼去年的票房也突破了60亿元。紧随其后的环球只有24亿，差距也相当明显。截止到11月，索尼与漫威首度联手的《蜘蛛侠：英雄归来》全球票房已经达到了8.8亿美元，按照BoxOfficeMojo的数据，福克斯的十部“X战警”（包括《死侍》）电影已经收获了接近50亿美元的全球票房，单片票房接近5亿美元。

综上所述，很简单的说法即巨头之间的差距也是逐渐显现的，迪士尼近期的一系列动作可以说都没有失手的时候，强强联合扩大自身内容版图，系列IP、角色版权等，精准定位，把握市场，开发长线合作与泛娱乐化领域的多点开花，还是要做有长远性考虑的投资人。

 

从2017CLE中国授权展  看未来行业合作启示

中国授权展是由中国玩具和婴童用品协会主办的亚洲最大的专业品牌授权贸易、交流及学习平台，今年已是第11届。十月，育碧、爱奇艺、华谊兄弟、奥飞、linefriends等齐聚上海，一站式对接全品类1000多项授权IP。不少国际大牌来到上海，寻找可以合作的中国企业，让我们一起来看看都有哪些有用的信息吧！

 在中国寻找授权对象的考虑因素 

被授权商是否有一个清晰的产品发展计划：

在国内寻找合作商的时候，往往是因为品牌发展到了需要在中国市场进行新一轮的产品销售，而被授权商是否能够对产品定位、市场把握、受众心理等有一个正确的判断是很关键的。该产品是否受消费者喜爱？这是关键性因素。

被授权商的生产能力：

这里所提及到的生产能力不是指传统意义上的原始生产，而是指包括团队实力、制作能力、开发实力以及销售能力等整条系统上个各个环节的综合生产能力。评估被授权商的时候，这些因素都将成为双方合作的考量因素。

版权保护是否到位：

老生常谈的一个问题就是国内对于版权的保护是否到位，现在是否有一个完善的内容或者规定对授权商的品牌有全面的版权保护措施。版权除了对品牌本身，还有对影视内容、创作设计等的版权保护。因为目前除了卡通动画形象等，影视内容等也逐渐涵括在内。

 授权系统需完善 

正如往期精选中说到的问题，不少国际企业在中国寻找合作的被授权对象时也遇到了同样的问题，即国内企业的授权系统还不够完善，并不能独自承担起完整的授权产业链，而是仅能局部发展或者承担某一环节，这在很大程度上就限制了双方的合作领域。

业务领域不断扩展

华谊兄弟、奥飞娱乐等都谈到未来自身拥有的品牌都将会进行多元化的“变身”，扩展业务范围和领域，将已有品牌进行再加工与再创造。奥飞未来会开始转变向成人IP进行关注与投入；华谊兄弟则将自身影视内容品牌进行授权与再授权，主题公园项目、IP周边等广泛布局。

授权展举办的意义

授权展是近两年国内较为关注的一块内容，除了动画行业，现在影视行业的企业也在关注授权方面的内容，那么对于百家甚至更多企业聚集的授权展，应该如何利用？

 

对于授权方来说，更多的是寻找有专业性和有潜力的合作伙伴，而被授权方则应该展现自身拥有的团队优势、企业文化、产品生产等一系列的硬条件及软实力，对于希望合作或有明确目标的授权商，做出细致而长远的产品定位与市场调研。双方都应借由这个国际化的授权平台展开“强势联合”，对海外市场或者国内市场占据更稳的位置。

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肯德基换了洛天依代言，二次元的“人设”能坚持多久？ 

不少网友都认为肯德基这两年的眼光“独到”，代言人一个接一个的“大红”，好戏不断上演估计肯德基的团队可是有点吃不消了。不过，近日换成二次元形象洛天依来代言，网友戏称“这····应该是不会垮了······”

 

2016年国内以95后、00后为代表的核心二次元用户规模就已达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人，数据显示，今年我国二次元核心用户数量超过8000万，二次元群体总数超过3亿。10月17日，洛天依官方微博发布了以洛天依知名歌曲《千年食谱颂》改编的肯德基广告PV。洛天依在PV中边唱边跳推荐肯德基近期主推的“十翅桶”产品，这是肯德基首次尝试采用虚拟歌姬作为代言人。那么，对于有着65年传统的肯德基来说，选择洛天依作为品牌代言即看中了国内以00后、90后为主打的消费群体。从二次元经典形象入手是顺应目前国内动画行业前景大好的市场趋势且也是对代言风格的全新尝试，最重要的是虚拟人物没有绯闻、不良嗜好和爆炸性新闻等等，比较安全。截止到11月3日，在微博上获得了将近250万的点击量。

 

其实除了肯德基此次与洛天依的联手，国内也有很多其他与二次元合作的案例：今年10月，国内知名化妆品品牌百雀羚宣布与洛天依合作的消息；专注于防脱发的霸王洗发水，在同时期也推出了草药拟人的动漫形象套装，并鼓励同人条漫创作；今年上半年麦当劳陆续与网易漫画、阅文集团的动漫IP联动活动等，都是传统品牌向年轻用户转变的体现。3月麦当劳联手阅文集团，在《全职高手》动画正式开播前，上线了一个名为"福利篇"的短篇动画。和以往在动画剧集中直接植入品牌内容不同，这次的短篇动画围绕着《全职高手》的剧情和人物进行，比起单纯广告PV而言，更像是推出了一个动画番外篇。视频在B站经人投稿后，点击量突破21万。根据日本地方经济综合研究所的调查显示，2011年至2013年，申请形象授权的商品从3600件升至20000件，为熊本县带来了1244亿日元的经济收益，到了2015年，熊本熊衍生品零售阶段的销售额至少达到1007.78亿日元。

虚拟人物的好处就在于规避了一些不可控的因素，能在一定程度上掌控这个人物的所有走向。二次元未来市场走向肯定是逐渐蔓延的，那么在都选择与二次元展开合作的情况下，谁能率先以一个较为完善与成熟的营销模式俘获年轻消费群体且形成长线开发与延续IP生命力，就会突出“大家都一样”的重围。

 

千亿阅文集团希望成中国漫威

11月8日，从腾讯旗下分拆的阅文集团在香港上市。首日迎来股价上涨86.36%，市值接近千亿港元。9日上市的第二日，在早段升4.8%至107.3元。如无意外，阅文将成为港股有史以来第二赚钱的新股。

 

从阅文集团可以看出，网络文学已经逐渐成型且被资本市场所接受，内容、平台、受众、市场等都在撑起一条完整的生态链条。在内容的发展空间以及产业价值上，网文将成为具有延伸性的发展对象。对于阅文集团的定位，吴文辉曾多次表达希望能做成中国的漫威，但至于怎么更好更快开发产业链下游，吴文辉坦言并不会单独深入。

 

据悉，目前阅文集团大部分收入来自在线阅读。其招股书显示，2014年、2015年、2016年和2017年上半年，阅文集团在线阅读收入分别为人民币4.53亿元、9.71亿元、20亿元以及16亿元，分别占阅文集团当期总收入的97.2%、60.5%、77.1%、84.9%。阅文集团此次上市目的之一就是发展由文学版权衍生出的娱乐产品，即基于网文IP（知识产权）进行全产业链开发。

 

除了阅文外的国内几家做网文的大平台都在努力开发全产业链的业务，但目前都还缺少对顶级IP的运营与把握。广泛布局是对未来长远性业务运营的必要考虑，而打造顶级IP出来才能保证全产业链的具体生产和市场开发，选择合作对象与版权交易等才有筹码，占据主导性，全局筹划上游到下游的生态体系。

 

 电竞产业链可达千亿，规模持续扩张中 

11月4日，2017《英雄联盟》全球总决赛在北京国家体育场“鸟巢”落下战幕。SSG最终以3-0的战绩零封三届冠军得主的SKT。虽然LPL队伍今年没能进军鸟巢，但现场对RNG的呼喊声确实让人感到惊异。期待未来中国队伍能够占据王者之位。

行业市场规模不断扩大

而另一方面，赛前一天的音乐节到总决赛门票等一系列的赛事活动内容不断丰富，市场前景也是大好，再有到最近被讨论最为奥运项目。不得不说，电竞产业已经打破了原有的传统观念，正在崛起，打造一个更值得期待的电竞新世界。根据游戏咨询公司newzoo的全球电竞市场报告：在如今电竞赛事的市场化运作下，从2015年到2017年，全球电竞产业的收益翻了近一倍，并以30%-50%的速度逐年增长。根据今年5月发布的伽马调查报告的数据显示，电竞行业规模年复合增长率已经达到46%，电竞行业人才缺口达26万。快速扩展的市场带来了强烈的用人需求，电竞行业对教练员、数据与战术分析师、裁判员、赛事承办、主持与主播、游戏内测工程师等人才需求都非常强烈。

商业价值不断突显

此次S7的赞助商自然也引起了市场的广泛关注。梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴、伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴、罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。总决赛期间，除了首次将音乐节与游戏结合的跨界形式。《英雄联盟》也先后承包了武汉黄鹤楼，广州猎德大桥以及上海整个外滩、北京居庸关长城等地标建筑来宣传S7赛季，并在比赛依次来到上述城市时，还大面积包下公交车站候车亭等户外广告位。这足以见电竞行业以及成熟品牌在商业领域的价值足以与体育赛事相较高下了。

竞技性&专业性超过娱乐性

而对于正在投票中的英雄联盟全明星赛，也是做出了赛事调整：本次全明星赛取消了所有的娱乐模式，只保留了主赛和竞技性较高的1V1solo赛，这样一来就更加凸显电竞游戏的竞技性。电子竞技的每月观众数量大约为1.61亿，同比增长40%，且仍在持续扩大。2016年，仅《英雄联盟》锦标赛的观众数量为4300万，同比增长19%。随着2016年三部委联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，全国各地一时间又涌现出一批电竞小镇，仅仅2017年上半年，就有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、河南孟州等多个电竞小镇上马，喊出了“电竞+赛事”“电竞+工业”等多种业态的口号，杭州下城区也在今年6月宣布启动省内首个电竞数娱小镇。

 

电子竞技所带来的市场不仅仅限于赛事，还有衍生出的网络游戏直播平台、周边产品、音乐节等广泛的娱乐内容，带动的是跨领域的市场横向发展，且逐渐突出专业性与竞技性则会进一步提升电子数娱领域的纵向发展空间，国内的电子竞技产业将会持续增长。

 

腾讯视频发布2018年片单，又是豪华版

前段时间腾讯就开了一次大会，发布了几十部内容的生产计划。快到年末，又又又又又有新片单了！11月8日在北京演艺中心举办了腾讯视频v视界大会。腾讯在内容开发上真的是做足了功夫啊~~~

 

“头部精品”加“细分受众”布局立体化内容矩阵，此次片单发布内容覆盖大剧、综艺、纪录片、音乐、动漫等各领域，对不同年龄层受众的细分和精确定位突显出腾讯视频未来对市场的全面把握。腾讯视频总编辑王娟表示，截至2017年9月28日，腾讯视频付费会员已超4300万。从2017年到2018年，腾讯视频的内容品类从40多种扩充到70多种。2018年腾讯视频将继续以用户为中心，持续在内容、营销和产品等方面发力。

综艺方面，利用明日之子的热度，继续深度打造音乐、舞蹈、团体等各个方面的年轻偶像IP《舞者24》、《创造101》等。《脱口秀大会2》、《王者出击》等也将继续IP热度，全新打造内容矩阵。

 

大剧方面，流潋紫亲自编剧，集合了周迅、霍建华等一线明星的《如懿传》将于年底率先与观众见面;杨幂、赵丽颖2018年新作也均被腾讯视频包揽，杨幂主演古装女性励志大剧《扶摇》，以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等;此外，腾讯视频在2018年也实现了正午阳光片单的承包，《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等。根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中；鬼吹灯系列的第三季《怒晴湘西》已在筹备当中，该剧继续由管虎导演操刀，计划明年登陆腾讯视频。且在V视界大会上，腾讯视频宣布明年与TVB继续合作，联手打造《使徒行者3》，并携手开发全新警匪剧《铁探》。《双世宠妃》明年也将续篇《双世宠妃2》，延续原班人马······

腾讯的布局可以说是全面且多元的，在业内的联手合作，对内容的精确定位，现有IP的持续开发等都使得其在2018年的行业大战中占据了有利位置。并且多场发布会的召开对现有项目进展的公布也是非常有力的宣传手段，腾讯在不断稳固自身内容阵容的同时也在广泛扩充自己的业内领域。

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